疯了 【经纬低调分享】新晋“丑鞋王”何以杀
当洞洞鞋的▼▪◆“洞门-○”热度未减▼▷，勃肯鞋的=☆•“老钱松弛感-•=▷”仍在蔓延▷▪●■，☆△▼▽“丑鞋家族○●△◁•”又迎来新成员——溯溪鞋•▪▽○-★。这个原本为户外溯溪设计的专业装备▲▲，如今正以黑马之姿席卷消费市场★▼•☆△。
在声量较高的小红书中◆▽◁☆□△，人们围绕溯溪讨论最多的就是活动和环境=▷，比如…◇=“玩水▽○=”☆◇◁▼◁“徒步■-■=”▲◆★◁☆◁“漂流▽▲=▪△”●▼“山野◁●▼☆”等▲•□，然后是装备▲•○▪-“溯溪鞋◆□▲-”◇▷•◆•△。此外还提到了像◇▷“避暑▼▪◇”-◁•••“周边游★△…”★□“带娃•••▽▷”这样和出游方式•△•▪◁疯了 【经纬低调分享、目的相关的内容•-•□。
数据最能说明其火爆程度□▽★•：近三年来▽•▼◇，溯溪鞋销售额连续两年同比增长超50%▼•◇▷◆，2025年上半年主流电商平台销售额更是达到3○△○.3亿元★◇•△○，同比增幅53-★◁.4%◆=○☆…。与此同时▲•▼▪-，它的•=●▲◁“身价-◇▪◆☆▲”也水涨船高•▲，线元◇◁，高端品牌如KEEN均价超700元=☆，却仍被消费者称赞▽◇“丑乖丑乖■◆…◆=△，越看越喜欢▷◇-”▲★□。
如今◆◆▪◆△▽，@北投阿宏 觉得KEEN穿起来轻便又舒适=△•▼，造型也颇具时尚感△◁=-，穿牛仔裤可以搭□▪▽□▽▽，穿裙子也可以搭■★☆…▪▷，因此很喜欢穿KEEN△●●…□，表示▷▲-★•▽“今年KEEN就死死焊在我的脚上了☆◁◆”•■▲▽-。
首先=●，因为溯溪这个户外活动本身更火了○•◁。为了在6月和7月避暑■▲●☆■…，大家都越来越喜欢去有瀑布•★▪▪、溪流的地方玩水▼●•-。
常见的溯溪鞋主要有三种款式○◆●，一种是像洞洞鞋一样的★▪，一种是接近凉鞋的款式-□▲▽▪，还有一种类似常规的运动鞋▽▽…△▲，只是有一些镂空••▲▪◆，可以排水•▷■▲■◇。
其中=▼▽●▷◆，小红书女孩追捧的品牌KEEN•••▲-，称自家的凉鞋（也是溯溪鞋）是☆◇▲△◇■“世界上最丑的凉鞋○△▲-○■”★△◆=◁，和BRIKENSTOCK▼▷◆▪=、Crocs▽▪▽△★◁、UGG组成了○★“丑鞋F4●=••”-•■=，均价700元以上☆--○◆，但有人买了以后表示▼•…，■◁▽◆•“丑乖丑乖的•●◇◁，越看越喜欢△◁…”…▽…●◆■。
从瑜伽服（lululemon）到冲锋衣（始祖鸟★▲•、北面）☆☆★▼◁，再到萨洛蒙•◆■◇、HOKA等品牌的跑鞋-☆•、越野鞋-•▪◆，这些专业装备在保持高性能的同时▪□◁，也变得越来越时尚▽-△□■，越来越★=■☆“接地气▲☆◇▼”◁□。
消费者真正愿意买单的东西-◁☆★，不再局限于••▼□“这是专业装备-◁●●□”或者=◁◁-◆“这是时尚单品▪▪■○●”的其中一面=-=•，而是要兼顾○◆▷▪-“功能+审美+场景适配▲◁◆”——既要好穿☆●◁，也要看起来◇○▼“像样…▪=▲●”•△-▽-，还能适配日常生活的多个场景◁••-▪。
溯溪鞋的走红并非孤例★●…•▽。近两年•★，很多专业运动鞋服的破圈都源于走上了大众化的道路●…★。
3••、高端专业户（701元-1050元）◇…◁▽：KEEN-☆•■•、萨洛蒙•◇○、可隆○△☆◇、HOKA
一是在社交平台▲▲▷▲、短视频平台上的内容种草…▼●。不管是自发的UGC内容▷◁…▽，还是品牌投放的商业化内容▼◇△•-△，都在拓宽这些鞋服品类的使用场景•○☆◇◁。
在小红书上=•○◆◁▲，不少人和@北投阿宏 的感受相似◇●▼，高频提到溯溪鞋◆△□“透气◆◁=★△”■▪•◇-•“防滑▼▷”▼☆☆“轻便■-▷★▼☆”■◇◇•，可以▽…★…◇“暴走◁…▽□△▼”▽●…•◁，而且设计○◁“好看▲…”◇▽▪-●，▽★◆□“时尚▪◁◁○▽◆”△★=▷“百搭▲▽•”…◆▼。
魔镜洞察的数据显示■◇○，在2025年上半年◇■○，•=▲◇□“户外-溯溪鞋▼◁”这个细分类目中▼▷△☆▽，KEEN的市场份额领先▽◁■☆，领航骆驼则是销量最高的•★。
很多人根据自己的亲身经验总结——穿洞洞鞋去溯溪容易脚滑-◁◆▲○、崴脚▼-◁◆□■，▼△“一脚撞在小溪的石头上•◆…☆•◁，撞出淤血◆=▷=▼○”…☆■▽▽◁；穿拖鞋也容易受伤★▽•▪△▪，●○○☆◆▼“脚划破好大一个口子◇◇-◇”…▷；溯溪鞋则可以保护脚趾头▲◆△•，踩水后也能速干-●■☆◆-，还有橡胶大底可以抓地☆•，适合溯溪▽◇▷•、徒步-□=。
KEEN用快闪店和品牌联名来塑造潮流形象◁★•-■，而迈乐入驻会员制超市-◁●▽-，很多品牌的做法不止为了卖货——lululemon通过社群活动加深用户联系▲▼，则让专业产品变得触手可及◆☆☆▪。
二是多元化的销售渠道◇-。除了▪◇-○▪▼“线上种草——线上加购下单★▷○◁-”这个流畅的闭环▪•，品牌也通过线下店•◇▪★□▷、快闪店▼▼=•○◁、入驻会员制超市等▽△■，给专业的产品塑造潮流的形象★▷，让▲★□•-“潮流▷◆”变得触手可及▽▷▼▷。
亚瑟士溯溪鞋商品详情页提到…•●◆，-•▽★“承继跑鞋中底科技◆◁-◇★，全掌轻弹★★△=•，后跟内置GEL缓震胶▷▽◆◆◁•”▲■▽，可隆的溯溪鞋除了防滑缓震=◆，鞋面也防霉抗菌▼••。
因为一些溯溪鞋本身的舒适性和美观性▪△，有很多年轻人把溯溪鞋当成洞洞鞋的替代品▪◁▷△□▲，甚至是◁▼△=★“贵替□▼◆”——首选是在上班通勤时=◆▼△◇、城市Citywalk时穿▽◆★▲，然后才是在溯溪▲-△•=、徒步等户外活动★○•▼◆。
社交平台上=-☆□▷，溯溪鞋的声量同样一路飙升●■▼▽。2025年每月讨论量均高于去年▽…，7月声量更是近乎翻倍○▷◇▷。从品牌格局来看●=◁◇，KEEN占据市场份额榜首•★-，领航骆驼销量领先★▼▪，不同品牌还形成了清晰的价格分层•▼□▽△：100-350元的平价款主打排水防撞△•▼□☆，351-700元的中高端款强调缓震性能▽☆■=◇，700元以上的高端款则兼具专业科技与时尚设计-◁★…•▷。
好在@北投阿宏 的穿着感受不错★○•□…：■◆□◆“它的优点就是干得很快•○•△，不会闷脚△▼□▽△◆，淌过小河溪流的时候▽△○▲•，会有一些泥沙进到鞋底▷★…--，但是因为它暴露的面积大◁○●◇○，所以稍微把脚抬起来一点■△◇…■■，就能在水里把泥沙涮走了◇▪☆△，不会硌脚◁◇=▲。我另一个朋友买了KEEN的另外一双□••▼▽▪，就会干得慢一点●•=…▽，而且如果小石子进去了▼•，得把鞋脱了冲一下-…。…◇○▼=”
还是近三年的数据◇▪☆◇▼，线上溯溪鞋的商品均价从209•=•.4元涨到了267●☆◁…=.7元▲…▽☆=☆，卖得更贵了★▲▽。
平价品牌更强调基础性能▪◁○，即鞋子排水速干★◇、鞋头包裹可以提供防撞保护•◆…■•；中高端以上的玩家则会强调鞋底材质▲●、缓震回弹的性能和时尚配色○□▽。
溯溪鞋◇□◁，看名字就知道▷…-○•◇，是去户外沿着小溪徒步●★☆、玩水穿的★▪▪○。虽然被大家吐槽••○“丑□◆▼-……”▷…■▲★…，但今年它可是实打实的•☆▼◆▪“流量明星…•▪▽=”☆▼•。
溯溪鞋不是现在才有的▽◁◆=，早在2023年《DT商业观察》写《小红书女孩▽★，正在集体加入洞门》的时候■▲▽=□，溯溪鞋就已经和洞洞鞋一样••◁…◇▷，是……◁◇•“丑萌大头风■▼•●◆”的代表之一了△◆☆•。
溯溪鞋虽然不是溯溪•○■○■、漂流唯一的选择○○，但经过对比分析▽▲△●-，溯溪鞋是人们觉得更实用◇▽◁、更有性价比的选择•■-●。
把商业当作一场★=▪☆●“无限游戏-▪▷◇□”•▽，尽可能确保自己别出局•▪。经纬创投想用•■=▷“问诊◆★▲”的方式◆•…●，为创业者搭建一个持续生长……○、没有终点的互助场域…▼•，希望为大家带来切实的启发与支持◁•。9月10日-11日◆▼☆=▲●，经纬问诊第二场出发★-★，开启一场直达问题核心和灵魂深处的问诊对谈••。
对比近三年的销量数据◁☆=□，溯溪鞋的销售额已经连续两年同比增长50%以上◇□◇▽。今年上半年在主流电商平台的销售额达到3•□….3亿元…◇◁，同比增长53△★◇.4%•…。
@惠 最早在2023年2月就买了迈乐△△••“毒液-■”系列的溯溪鞋△★◁●…○，她在采访的过程中表示△☆-•▷，■○◁▪“我是买了以后才知道是溯溪鞋●▪△…▼，挑选的时候纯粹是觉得颜值高★☆◆，鞋型很瘦★◁◆●▽，比之前看过的很多洞洞鞋都好看△◁，而且试鞋的时候很舒服□●◆=▼，比很多洞洞鞋轻便◆▪，所以就买了■▽▽◁△★”△=。
而下一个走红的品类●…，也将经历相似的过程——在内容分享中被看见○◇☆◇▼，在生活中被验证•▽▽△-●。
也就是说●•▷…△，不管是带放暑假的娃去大自然里玩□◆◁…，还是年轻人周末去周边游放松一下◇★•，溯溪鞋都自然而然地成了△=“刚需◁□◁▼…-”装备■●△☆。
@北投阿宏 去泰国溯溪前…◁▲◁□■，花990元买了一双KEEN的经典款◆△■☆，■◁▽…★“这双鞋的价格对我来说还是有点小贵的…=，但是这个鞋的材质好像有点类似洞洞鞋▽=，我怕买盗版或者其他品牌◇▷，穿着会臭脚□▷▷▽▽，所以我还是找代购买了KEEN=◇▷○■△。▼-☆▼”
从这个角度来看▼-…▲■★，溯溪鞋的爆火•▼▷△，不是偶然○▼▼，也不止是=○○☆•“又一双丑鞋火了▽…=”•◁▽★，而是在户外潮流的大趋势下▲-▪，一个能满足消费者多样化需求的品类☆☆，得到了多方位的认可☆□□。
溯溪鞋的走红◆◇☆▼■◆，离不开户外活动热潮的推动◆◆••，它突破了户外场景限制◁▲●◇□，凭借舒适颜值•…□，成为年轻人通勤…=、Citywalk的新宠◇▷○■▼，完美契合了当下消费者对-▪=“功能+审美+多场景适配▲◁…☆…○”的需求△▼▷=。这场•□“丑鞋□○◁◁◇”的逆袭◁•，或许正是户外装备潮流化□◇★•△○、日常化的最佳注脚□▽▷○。以下☆○☆▽◇，Enjoy■◆…：
小学老师@苹果喵 一开始对溯溪鞋并没有概念△◁★◇★，是…▪◆△“因为准备去贵州旅游□▪▽•◇=，感觉会经过很多有水的地方☆▽，看到小红书上有攻略帖推荐••=•▽，然后我就开始选购…☆”•●•…○□。
领航骆驼仅在抖音上售卖■▲●▼，均价136元/双★=★▪…，主打款就像一双薄底的五指鞋▪△，俘获了不少中年男人▽▽▪•▪。从消费者画像来看•●◁，有7成以上都是男性◆◆☆，而且31-40岁▪•▪•△-、41-50岁•○▽…◆、和50岁以上三个年龄段的消费者▪▷◁◁，各自占比30%左右◆▼▪。
结果也比较明显○-◇○◁○：在溯溪△▲▲◇□、漂流这种特定的场景下☆☆，人们往往更推荐溯溪鞋●=，▷•“拉黑-○★”了洞洞鞋▷●△、凉鞋等▷▼▽。
在长期的穿着体验中▲☆，@惠 对这双鞋-…“爱不释脚▼◁◆-▲”□-◇，△★-•▷“这个鞋有后跟◇▷，各种场景都很适用◁•◇•，可以开车=△▼▼▽•，也可以暴走•=★，当我知道今天要走很多路或者去很多地方时☆■▼，我就只会穿这双鞋◆●▷▼■”◁○。
参考2024年■-•，溯溪鞋的声量大概会在4月开始加速上升•□★▪▲，7月达到顶峰■▼◆●●，然后逐渐回落•○□△•。今年-☆•▷，不仅每个月的声量都比之前高☆◁，而且7月的声量几乎是去年的2倍▪◇•△▼。
前有洞洞鞋火出▼-▷○“洞门☆◁◆★▲”=▲、勃肯鞋被称为…●▼“老钱风的松弛感•=★◇◁”-…，如今又轮到溯溪鞋上桌■☆☆◁。
一开始…▪，这些鞋服产品基本只有少数专业玩家才懂□△，但乘着户外和运动的东风▷▽☆，再加上穿搭Vlog•◇◇●…绿色低碳转型（环球热、测评短视频等日常内容○▲☆，它们就像坐上了传播的△•●◁•“直通车…☆”•=△，迅速打开了大众的想象空间◆☆▪。
@惠 就是在逛山姆时看到迈乐的溯溪鞋▲▲▼，因为可以直接试穿▼□△○★★，而且价格合适★◇▼==□，只要179★◆.9元/双◆☆◆◇●，就直接买回家了☆□▪。而且根据@惠 的描述△○…-□=，这双鞋在2023年被山姆代购疯抢▷▪◇■，断货了很长一段时间-=◇，等到2024年有货时■☆▽▷☆◁，@惠 才和家属又买了两双◁▪☆▲-△，现在家里一共有三双★=△●○。
现在□▼■☆◆，有人穿着lululemon的瑜伽裤去上班★▼□◇■▪，有人穿着越野鞋通勤▷-■○、Citywalk◁☆☆。穿搭风格也从单一的△▪“山系风-▲”•◇▽，扩展到▪•▪△“美式运动风▷★▼•○□”▲◇◇▷◁“日系慵懒风◁★▷”等等▼▽。
@北投阿宏 最早种草KEEN的溯溪鞋时=◆，就是▼■□“在看穿搭分享时•▽◁=★▷】新晋“丑鞋王”何以杀，看到了KEEN的绑带溯溪鞋□•=●▽△，觉得挺有特点▪▪•，就开始关注了△▪○◆○★”-●★△▼…。
当然▪••■◆，如果要和洞洞鞋之类的大单品对比★■○▪☆，溯溪鞋还有一定的差距◁■★…▽，但是和自己比◆■□•，已经可以拿进步奖了□□△◇。
一方面▽▼□★要见周公只需1杯 也，，很多人会称溯溪鞋为■☆▪▷▷“运动凉鞋◆□•”▷★•△“户外洞洞鞋…▲=▲”○▲，另一方面▷▷▽=•◁，人们会测评•★◁、对比溯溪鞋和常规的洞洞鞋◇▪◁▷、登山鞋等○=▲•◇，看看哪种更好穿△□▼◁-。
