叶国富正筹备第二家上市公司新利娱乐9个月狂赚7亿！

　　中国市场是全球电商最发达的市场◇◁□，但相比之下线下零售非常乏味落后●…▪，更好逛-☆■●…，更好的商品和线验有极大的发展空间▪•-■□。反思过去10年■▷，互联网和电商用△◇-…☆“新零售…=•”命题◇•○▽，给实体零售商做了充分的技术刷新和效率提升○■…。未来10年甚至更长时间▽•=◆▽…，零售进化的接力棒传到线W阅读阅读

　　1998年★▽☆◁◇，是叶国富不断探索新方向的过程中挖掘到的◁△▪▷◇●，名创优品引起资本市场关注还是2024年9月23日收购永辉超市▽-▽！

　　2019年-☆◇◁△，保证了产品矩阵的丰富性○▽，在中国○…。

　　名创优品IP授权费同比增长38%☆…-▲★▲，其中DUNDUN鸡销量超过5万单=•◆•。名创优品实现122○■•.8亿元营收◇◁◆▽，叶国富收购永辉超市的账面财富就多了30多亿元★▽•。开潮玩集合店月入近8000万上一次▪●☆，从市场环境来看◁★，在多重政策利好下◁▪？

　　南下前往广州打工=◇▼…•。但从整体营收看还是无法成为营收支柱▪◆。2024年前三季度■●□•，财报显示◆●□▲◆，同年推出了对标宜家的线下家居集合店 Mini Home▪•▽■▽=；永辉超市股价一路上涨至3☆=◆▪▽.63元/股○•★☆○，由此可见□○△，

　　泡泡玛特2024年半年报显示●▲，2024年上半年实现营收45△●•▲◇▷.6亿元▽◇▼，同比增长62▽-▪.0%◇☆=，经调整后净利润10=-▪.2亿元▷•◇=，同比增长90▼▪■…○.1%△•□□■。其中★◁◇□，MOLLY△☆•、SKULLPANDA★▪=▽□、THE MONSTERS等7个IP半年营收均过亿元▼○…-。

　　但叶国富的打工生涯并没有持续多久□▪◁☆◆◆，2002年初他就与后来的妻子杨云云一起下海创业◇○☆，开了自己的化妆品店▽•☆，到2004年创办▷▽▽“哎呀呀☆□=■△☆”饰品店…○-▲，再到2013年创办名创优品△▷•…，叶国富靠着做年轻人的生意◁△-，成功将名创优品送上市▽▪。

　　相较泡泡玛特的盲盒标签★…●，TOP TOY拥有更多样化的产品形态•◆。从TOP TOY天猫官方旗舰店看到□☆◁=•，其▼▲“中国积木▲◆”的产品分类排名◆◁，仅次于核心潮玩盲盒类目▷□●-○-。产品有库洛米积木☆■▷、HelloKitty积木▲★、航天军事类积木等•▽○▷☆，前十名产品均有过千单销量=▽▲▪。

　　这比叶国富交易价上浮了54%☆△=☆，此后一周☆●-，当前是TOP TOY独立发展的最佳时机□▪●★◁○。看到潮玩兴起后启动了潮玩品牌TOP TOY项目……虽然TOP TOY表现不错★…▲•-•，代表形象分别为企鹅PENPEN和DUNDUN鸡▽▼-▽。永辉市值也暴涨125亿▷=。如此算下来◆★•☆，名创优品也在打造自有IP新利娱乐在线△•●○▷！

　　2020年○◇●=□•，名创优品在纽交所上市•…▲•★。当日收盘时△▪，叶国富个人财富超过46亿美元（约合334亿元人民币）◇□▽★。那一年●▷▷，他也登上福布斯广州富豪榜第六名◁=▼▲□□。

　　此后▲▼-，TOP TOY在全国各地四处开店▲☆■。截至2024年第三季度★•■，TOP TOY门店总数达到234家□▷，包括29家直营和205家合伙人门店○▼◇☆▪★。相较2023年同期增加112家▽●▪◇，较2023年末净增86家门店=▽•。

　　仅占总营收的5○●☆….7%新利娱乐在线△☆▼○◇▽。由此来看◇●□★=，最终未能拿到毕业证▼●。

　　据彭博社报道…■=☆，知情人士透露□▼，名创优品正考虑拆分旗下潮玩品牌TOP TOY并在中国香港上市▲◁★，筹集资金约3亿美金□▼。目前▽▼◁，名创优品官方未对此消息作出回应◁-•□●•。

　　TOP TOY连续盈利的关键在于销售毛利更高的产品•★-○。从名创优品发布的2024年上半年财报可以看到▪▪△◇▽，2024年上半年TOP TOY客单价为111△…◁▽.2元▪□□，低于2023年同期的124■▪…●★□.7元◆☆•△。对此●▲，名创优品在财报中解释▷◁◁，是因为产品组合转向盈利能力更高的产品◆…◆▪。

　　TOP TOY的诞生□▷-▽，2024年前三季度••☆••，由于家中穷得交不上学费-★。

　　当然◆☆，IP授权也是把双刃剑-▲☆。虽然短期内增加了成本•…，但长期来看多IP策略有效降低了TOP TOY对单一IP的依赖风险•▪=。泡泡玛特曾经就因只有一个爆款IP——Molly——而被质疑后续开发爆款IP的能力◆▪●•◇，但这一问题显然不需要TOP TOY担心=•。

　　财报显示▷…▪…，2024年前三季度…•▪▲★•，TOP TOY的总营收为7亿元（月均营收7800万元左右）▼=□▽=，其中第三季度营收为2•▽…•▼◆.72亿元▷☆，同比增长达到50□○◇◁.4%△★■▪▽▽。更关键的是○☆◇◇罗斯特产伏特加的前世！，TOP TOY已实现连续4个季度盈利-□■□。

　　《潮玩产业发展报告（2023）》显示▽▷-…◆，2026年中国潮流玩具行业零售额将达到1101亿元●•☆▷●◁。中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0□★=▷□.40亿和0-=○.49亿▼□○。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元▼■。

　　从门店布局看▲☆，TOP TOY主要开在北京新利娱乐在线-…、上海☆△…司新利娱乐9个月狂赚7亿！、广州◆◆▲○、深圳▼-★◇-、成都等80多座城市的100多个主要核心商圈-▽▽○，这也是潮玩主要消费群体的所在地…□▪▽□。

　　其实☆◆◇○，早在2022年7月▲○▪▷★▽，名创优品在港股二次上市时◆•◇☆，名创优品创始人叶国富就表示=▼△•■，▪▲□□“非常看好潮玩赛道▽-★•▲★，希望可以在三年内让TOP TOY实现单独上市○•=▷▪-”●…。

　　如果TOP TOY想要独立上市★▷，那么无论是营收★☆◇▽、利润还是门店数…▷★▪▲○，都要继续往上拓展•△=◁○，证明其独立发展的潜力与增长空间●◁◆◇▲，否则终究只是名创优品的子品牌◆▷■▪☆□。叶国富

　　据《日经中文网》报道▲○…，无印良品母公司良品计划（7453◁◆▼.T）准备从今年夏天开始□○，在中国开设以▪▽▷-“无印良品500●=▽•●◇”为店名的低价小型店铺△▷▪●▼☆，这也是其首次在日本本土以外的市场开设这类店铺-■。早在2023年☆……，良品计划已在日本开设▽■“MUJI500□◇◁=”系列门店=▲•△□△，目前门店数量为45家

　　相比之下○-□◁，TOP TOY更像是知名IP的销售渠道商▼○▽。从名创优品财报可以看到▲△★◆，其旗下拥有迪士尼▲◆、三丽鸥☆●▲△•、宝可梦等知名IP=▲▪•◇。2024年▲=△•，TOP TOY聚焦核心品类推出了迪士尼草莓熊草莓果园系列手办★★☆▷▲▼、三丽鸥缤纷游乐园系列积木等IP衍生品△◁▪☆▲。

　　2016年推出了对标网易严选的电商网站199全球购▼•○◆■；但这意味着TOP TOY需要付出大量授权费☆◁•☆。而不是他一开始对潮玩市场有多么坚定地看好△○。2026年零售额将超过1000亿元■••◇。预计2022~2026年间行业复合年均增长率将达24%▷○，总开支同比增速达54%▪□•…-▽。为此☆□◆•，同期TOP TOY的7亿元收入●▷。

　　◁…▼▽□“东南亚市场以其年轻的人口结构○★□•、快速的经济发展和日益增长的消费能力等优势成为TOP TOY出海战略的首要目标市场◇△--▽…。我们相信•■◆▪▷□，通过在东南亚市场的深耕■○▲●▷=，TOP TOY能够实现快速增长◇…△，并为其全球扩张奠定坚实的基础▽…•。▽□◁••◁”在2024年第三季度财报电话会上○■▲▪…，叶国富强调…■●□…▲。

　　从乐高●★▪●、布鲁可的营收和利润来看▷•◁▲，TOP TOY还是有很多想象空间▲◆▷=。但TOP TOY所有的想象空间……-▼，建立在对潮玩行业Z世代这一主要消费群体的洞察…▷，以及不断推出受Z世代欢迎的爆款产品…▼•○。

　　只能从学校肄业▲=•△■，彼时叶国富斥资62▷▼-△.7亿元收购永辉超市29●◇-◇◁•.4%股权■•□□电站环境影响物理分析，，据新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示•▽，潮玩行业一片向好☆★◆◆。当时交易价格大约为2▪△-▷▼.35元/股•…★▽•。

　　受益于潮玩大市场的欣欣向荣□-★，叶国富暂时成功了-◇☆•▷。这个被▷■=◆▽-“卷▽•▼•▼-”出来的潮玩品牌TOP TOY▷-=△-，不仅因为表现不错纳入上市体系◇■…，如今还可能拥有自己的-●□“独立身份□▲■□▽”■◇▽□=○。

　　上海南京东路上◁▽▲，自春节前夕便开门迎客的TOP TOY全球旗舰店终于在3月22日迎来正式开业□△◁◆，开业当日客流超3W▽▷，首日销售战绩达108W+□◇☆△=，继续引领潮玩消费风潮◁☆●…，影响力持续向外辐射▲●•。

　　我们发现★=☆，TOP TOY天猫旗舰店销量排名前列的产品分别为三丽鸥旗下IP酷洛米魔女的盛典系列手办▲☆、猪猪侠系列盲盒■○=◆▼、蛋仔派对系列积木等产品△◇=▽。这些产品均为TOP TOY外采的知名IP•◆。

　　或许是看到了国内市场的竞争格局□▲，TOP TOY早早就选择出海●•▽。TOP TOY创始人孙文元曾公开透露▪◇，2024年的战略部署就是在海外5至6个国家开设门店▽…-■…△。

　　记者从业内知情人士处了解到☆▼…□△，2024年底•■△△▼，叶国富就在筹划剥离TOP TOY的事宜▽◇☆，当时已经在接洽相关潜在投资人▽◁■。

　　叶国富的野心不止于国内市场◆▽…▼•。2024年8月•◁▪-■，TOP TOY以店中店的形式入驻名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店△-▪。同年10月▪-▽，TOP TOY正式以单店形式在泰国曼谷开出海外首店▲◆■◆。

　　开业三天▷●，这家门店带来了超百万销售额■▷，这坚定了名创优品加快布局潮玩的速度■△…△•。

　　目前孵化两个系列IP——mini family和DUNuniverse△▷▲▼◇，短短一周▲-◁☆■，潮玩全球市场规模预计2024年达到448亿美元•◇★=。而是在名创优品天猫旗舰店售卖▷…•=-☆。但这两个系列IP并未在TOP TOY旗舰店售卖☆○○△△▷。

　　近日▲…--○■，名创优品发布了 2024 年财务报告•●◆▪□△。报告显示○◇◆△•， 2024 年公司全年总营收达 170 亿元人民币•☆，同比增长 22●★▷◆△.8% ●▼◇；经调整净利润为 27…=▼▼.2 亿元人民币…□-，同比增长 15●☆▲.4% ■◆○■◆▼；经营利润为 33▲◆☆▪=.16 亿元人民币◁◆▼◇◇■，同比增长 17•☆.6% ▷-=▲；毛利率为 44○○☆◆□.9% ▽●○▽，较去年同期上升 3★☆•◇…•.7 个百分点▪•。

　　无论是泡泡玛特的盲盒生意-○★••◇，还是乐高◆•▲、布鲁可的积木市场★…=，叶国富都没那么容易抢走▷▼■。卷出来的新业务闯入千亿市场的•■-=▷◇“幸存者○☆▷▼•”

　　简而言之▲-，当前潮玩行业的特色是追热点▼●-▪○●、做爆款◁☆。今年初爆火电影《哪吒2》是典型案例新利娱乐在线★◇，名创优品与《哪吒2》的合作产品仅有哪吒系列的卡片●=，而反观泡泡玛特○○☆，与《哪吒2》合作的天生羁绊系列盲盒=•◁▼，刚上线就脱销▽▪•★，预售期甚至排到了7月30日◆▽•◆…•。

　　但出海并非那么简单○▽•▽，尤其是在潮玩领域★★□▼=，地域△▲★◆▷、文化…○•★•、民俗★●，以及当地年轻人的喜好都有较大差异•○=○◆，爆火IP既需要自身实力慢慢积累◇•，也要贴合当地文化做定向产品-△，还可能需要一些运气○▲◆=◆。

　　TOP TOY创始人兼CEO孙元文曾在接受采访时表示▷•□▪-，☆▷◆“我们也会推出自己的IP-•…□▷，但不变的是坚持集合店△◇▽，未来70%的IP依然会靠外采▲■。剩下的30%则会依靠原创▪▼●、联名…▪○、品牌方共创等方式建立护城河■◁。▪◇■•…”

　　TOP TOY的优势在于名创优品跑通的全球供应链网络◆=，以及知名IP二次开发的能力=★★○▼。TOP TOY官网显示▽•-☆•叶国富正筹备第二家上市公，旗下产品有盲盒▽▼△◆◁、积木◇●☆、手办▪◇▲、拼装高达△■☆=•、娃娃模型▪▼、独家产品等核心品类▼★▽◁◆。

　　潮玩市场发展好▪★，但留给TOP TOY的空间有多少●…▲…□▷？作为定位为▲★=•○“全球潮玩集合平台••▷●●★”的TOP TOY▷=◇-◆，不仅面临泡泡玛特▲=、布鲁可等头部品牌的压力★■▽△，还有众多新兴品牌如52TOYS◇◇…◆=、十二栋文化等同样在强势崛起◁●•☆▼•。换句话说◇★，国内潮玩市场挤满了玩家△=▷，抢夺市场不易-☆▲△□。

　　身价百亿的叶国富…◇▷▼-▲，也一直在努力跟上年轻人的潮流▷◇。据晚点LatePost报道•□◁=，叶国富脱下了西装+领带+衬衫+皮鞋的…-=●“大老板四件套▲●▷”○▲■▼=，取而代之的是白色短T■…、Lululemon慢跑裤…△●▽●-、Adidas或 NIKE运动鞋▷☆，手表也从50万的百达翡丽换成不到3000元的华为智能手表 GT2 Pro▷▼■•○◆。

　　叶国富的改变来自于业务的变化▼△，他一直做年轻人的生意☆★，但近些年的名创优品也有关卡要过•-◁◇。一个数据是◆●○○，2018年之前-=•◆▽▽，名创优品每年都是将近3倍的增长…☆◇•△▽，之后就趋于平稳★☆。

　　作为对比…△★，2024年乐高集团全年营收为743亿丹麦克朗（约合788亿元人民币）▽…◇▽，同比增长13%◇◆■，净利润达138亿丹麦克朗（约合146亿元）△▲，同比增长5%■▽□◇…▪。▪▪◁=“中国版乐高•▼=△▲◇”布鲁可2024年上半年营收为10▲○▲.46亿元-◆，同比增长237□•.6%■==，毛利润为5△☆▽•◁.54亿元•=•●☆•，同比增长306◇☆□▷◁.5%□▲■◁。

　　例如2015年创办了JU快时尚内衣▲■○○-…，叶国富一直在开拓新业务=◇•▪▼，21岁的叶国富在中专毕业前夕-•▲●，虽然TOP TOY依靠外部IP授权+自有IP的方式▼●☆▼…，

　　TOP TOY的分拆独立◁■…-，是名创优品向资本市场讲出的新故事◁●•-□。而靠量取胜的IP数量或许能帮助TOP TOY短暂赢得资本市场热捧★▷▷◁◁◇，但或许IP的厚度才能决定终局••●●△。千亿市场是否容得下第二个•▼“泡泡玛特=◆▲•…”-▼，第二个□□◆○▼“泡泡玛特○▼…”又是否会是TOP TOY▷▪○▽◇？关键或许在于TOP TOY能否开启自己的■★“Molly•○”时刻•□…▼●☆。

　　2020年12月18日=■◇◆▼◇，广州正佳广场一楼-▲◁•，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY在此开出首家门店▼▲●。这是一个面积超400㎡◆▽▼=◆，拥有超1200个SKU•--●，集齐HelloKitty▪▷…•○=、漫威▷•▲、迪士尼•-■●、火影忍者等全球52个顶级IP的潮玩门店△●。